“免签国家增至55个！‘中国旅游’‘中国购物’持续火爆”

卡塔尔多哈海滨大道的冬日阳光下，中国游客举着红旗在一片欢呼声中聚拢成团，他们并不是来参加重大赛事的职业选手，却让这座曾因世界杯名声大噪的城市，再次感受到了“中国体育热”的涌动。随着中国公民免签国家和地区增至55个，“说走就走”的国际旅行正在成为现实，而在“签证自由”的新周期中，体育，正在意料之外地成为“新刚需”：从观赛游、运动体验游，到体育用品跨境购物热，“中国旅游”“中国购物”不仅在景点门口排起长龙，更在世界各大球馆、跑道和雪场上，写下了新的消费曲线。

数据最能说明趋势。多家在线平台的出境游预订显示，2024年第四季度以来，以免签国家为目的地的搜索量同比增长数倍，体育相关关键词热度飙升：曼彻斯特、巴塞罗那、米兰等传统足球名城的“看球+城市游”套餐预订量暴涨，马拉松圣地雅典、户外天堂新西兰的“运动打卡团”则在长线游产品中快速蹿红。业内人士坦言，以往中国游客提到出境，首先想到的是打卡地标、扫货奥特莱斯，而如今，“有没有球赛”“能不能跑步骑行”“附近滑雪场怎么样”成了新的必问问题，体育，悄然成为中国游客规划行程的第一层筛选。

在欧洲，英超、西甲、意甲的赛场边，中国看台成了越来越醒目的风景。有旅行社推出“48小时英超快闪游”，行程极为紧凑：第一天直飞伦敦，当晚就直奔球场感受顶级联赛的灯光与呐喊，第二天上午参加俱乐部博物馆与球场深度参观，下午则在市中心体育商圈“扫货”各队正版球衣、限量球鞋和纪念周边。免签便利让签证准备期大幅缩短，原本需要提前数周甚至数月筹划的看球之旅，如今只需一张机票、一场说走就走的冲动。更有不少“资深球迷”将行程拉长，把西班牙的国家德比、意大利的米兰德比串联成一条黄金观赛线，中国身影在各大豪门主场的出现频率，正和他们胸前的中文赞助广告一起，成为全球体育商业版图中的新注脚。

如果说足球是“老牌顶流”，那么马拉松、自行车、滑雪等大众参与型项目，则让“中国体育旅游军团”更具参与感。在希腊雅典，一些中国跑者以免签为契机，组团参加经典马拉松赛道，用脚步丈量现代奥林匹克的源头；在新西兰皇后镇、瑞士阿尔卑斯山，越来越多的中国滑雪爱好者带着自己的雪板跨境“追雪”，体验不同雪质、不同落差的雪道挑战；环法、环意等世界顶级自行车赛的举办地，也吸引中国骑行爱好者专程前往“踩一踩冠军同款赛道”。体育赛事原本只是电视转播中的背景，如今在免签的加持下，变成中国游客真切可触的旅行动线。

“中国购物”同样在体育领域持续升温。欧美、东亚和中东多国的体育用品门店反映，中国游客正在成为不可忽视的高价值客群。球鞋墙前，来自上海和广州的年轻人一边比价，一边用手机实时查询国内售价，看到具备签名、限量等属性的鞋款，往往毫不犹豫地下单；俱乐部官方店内，印有中文球员名和球迷昵称的定制球衣服务异常火爆，有店员表示，“一到中国团来店，打印机就要连续运转一小时。”在日本东京和大阪，围绕户外登山、跑步、露营的专业店铺中，不少店员会主动用中文介绍鞋底科技、冲锋衣面料和背包负重系统，“会运动、懂装备、敢花钱”正在成为海外业界对中国游客的新画像。

免签国家的扩容，显然不只给“买、买、买”提供了更广阔的舞台，也重新塑造了体育消费的全球流向。以往，许多国际品牌在进入中国市场前，会先在欧美本土试水新品，而如今，看到中国游客在海外门店对新款专业跑鞋、科技纤维球衣的热情反馈，不少企业开始反向调整节奏：有的选择同步在中国和本土“双首发”，有的干脆把营销活动的“第一站”就设在中国游客高度集中的免签国机场和免税店，希望借助“中国游客带货力”撬动更大市场。有分析认为，未来体育产品从概念提出到全球落地的路径中，中国消费者不再只是终点市场，更可能在消费端反馈中提前“参与设计”。

体育消费火爆，也倒逼各地旅游部门和赛事方“升级玩法”。在马来西亚、泰国等东南亚国家，一些地方政府正联合俱乐部和学校推出“青少年足球冬令营+亲子游”产品，白天在绿茵场由当地教练执教，晚上则安排夜市、美食和商圈购物；在中东，迪拜、阿布扎比的F1赛事与高尔夫公开赛吸引大量中国观赛团，为此主办方专门增设中文引导牌与中文解说音频；在东欧和中亚，骑行与徒步线路被打包进跨境铁路旅游项目，沿线城市则通过体育主题市集吸引中国游客“打卡购物”。可以看到，“旅游+体育+购物”的融合正在不同纬度展开，免签政策像一把钥匙，打开了各国在这一领域的想象空间。

“中国体育风”在境外走红，也倒向国内，反哺着中国本土体育产业与服务水平的提升。不少归国游客表示，海外赛事的观赛体验、服务细节和周边开发给他们带来不少启发：“为什么我们自己的联赛不能多一些球迷博物馆、多一些亲子互动区、多一些有纪念意义的周边商品？”在一进一出之间，中国体育场馆的观众通道更顺畅了，运动综合体里的品牌更丰富了，马拉松赛后夜市、骑行嘉年华等配套活动也在借鉴与创新中不断完善。从这个意义上说，“走出去看世界的球场”，正在帮助中国体育更好地“引进来提升自己”。

体育，是连接城市与城市、人群与人群的通用语言。当免签国家增至55个，“中国旅游”走得更远，“中国购物”买得更多时，隐藏其后的，是中国人对于健康生活方式的追求，对于世界体育文化的好奇与包容。看一场球，跑一段路，滑一条雪道，顺便带回几件心仪的球衣和装备，这种以体育为轴、以消费为翼的旅行方式，正成为越来越多中国家庭和年轻人的“年度仪式”。可以预见，随着免签版图继续扩容，未来在更多奥运赛场、世界杯球馆、城市马拉松的终点门前，我们都会看到挥舞着国旗、肩背大包小包战利品的中国身影——他们既是游客，也是体育经济全球化浪潮中的重要参与者。